一双丑鞋撑起市值600亿

主要观点总结

勃肯鞋意外爆红，成为新消费趋势的代表。一双上千元，已推出多种系列，受到消费者的喜爱。德国百年品牌Birkenstock引领勃肯穿搭风，强调松弛感，成为新一代消费主义的符号之一。品牌市值超600亿，正在积极开拓中国市场。

关键观点总结

关键观点1: 勃肯鞋的爆红和流行趋势

勃肯鞋成为今年秋季的热门选择，尤其是德国品牌Birkenstock的包头拖鞋。其圆润粗笨、简约配色的设计意外开启了一条“丑鞋”赛道。众多消费者纷纷晒出勃肯鞋的搭配和穿搭心得。

关键观点2: 勃肯鞋的实用性和舒适度

勃肯鞋采用人体工学鞋床，分散内部压力，保护脚踝。软木乳胶鞋床长时间穿着后能贴合脚型，提供舒适的穿着体验。这也是其受到消费者喜爱的原因之一。

关键观点3: Birkenstock的品牌历史和市值增长

Birkenstock作为德国百年品牌，拥有深厚的制鞋历史和技术。其市值超过600亿，近年来积极开拓中国市场，推出多个系列和门店。品牌历史上经历了多次创新和发展阶段，如今已成为全球知名的时尚品牌。

关键观点4: 新消费趋势和“丑鞋”赛道的崛起

随着90后、00后成为新一代消费主力军，他们的消费态度催生了许多新机会。年轻一代开始追求松弛、个性和舒服的生活方式，“丑鞋”作为代表之一，成为了时尚潮流的一部分。此外，“登山鞋”“溯溪鞋”等多种“丑鞋”也相继火爆网络。

关键观点5: 消费投资人的观察和提醒

消费零售行业变化迅速，永远没人知道下一个流行的是什么，但把握眼前的机会至关重要。投资人的提醒表明，关注自身体验、寻找自洽舒适的生活方式是当前消费趋势的缩影。

文章预览

勃肯鞋火了。 作者 I 吴琼 报道 I 投资界PEdaily 初秋伊始，勃肯鞋意外爆红。 放眼抖音，随处可见“洞洞鞋退役，勃肯鞋上岗”的话题——尤其是德国百年品牌Birkenstock，更是炸出一众拥趸。一双标志性的包头拖鞋，圆润粗笨，配色简约，动辄上千元，却意外开启一条“丑鞋”赛道。 （来自淘宝） 你可能不知道，2023年这家勃肯鞋鼻祖卖出上百亿元。 最新消息，Birkenstock北京门店正在筹备。这不禁让人想起，与其并称为“丑鞋三杰”的Crocs、UGG，近几年也在国内中产圈爆红。这些你可能看不懂的新一代消费主义，缔造一个个意想不到的超级现象公司。 一双上千元 今年秋天，丑鞋火了 一场“丑鞋”间的交接仪式意外火了。 起因是天气渐凉，网友们纷纷晒出换季装备。其中“洞洞鞋退役勃肯鞋上岗”的话题刷爆网络，网友纷纷晒出“包浆”勃肯鞋， ………………………………