主要观点总结
本文主要讨论了宜家品牌在中国的本土化营销策略，特别是其在广东地区的粤语广告。通过融入地方文化和特色，使用方言撰写文案，拉近与当地消费者的距离，激发受众的好奇心，引起话题讨论。除了方言，还有地方美食、特色建筑等元素成为凸显本土特色的最佳选择。本文还提到其他跨国企业也采用本土化营销策略，以适应目标国市场。
关键观点总结
关键观点1: 宜家的本土化营销策略
宜家通过融入地方文化和特色，使用方言撰写文案，拉近与当地消费者的距离。其在广东地区的粤语广告，通过生动有趣的表达，预设夏日生活场景，并从产品的角度给出解决方案，很接地气。
关键观点2: 方言在广告中的应用
方言承载着一个地区的历史积淀和文化特色，使用方言撰写文案是品牌本土化营销的一种捷径。宜家的粤语广告让不少消费者感到亲切，也激起了受众的好奇心。
关键观点3: 跨国企业的本土化营销策略
跨国企业选择本土化营销策略，因地制宜，对产品和营销方式进行适应性调整，以打入目标国市场。例如，乐事和必胜客的区域限定口味薯片和披萨，以及日本麦当劳使用AI美女为薯条打call等案例。
文章预览
作者 | 吴小江 来源 | 营销新案例（ID：New-IMC） 宜家可以说是一个本土化很成功的品牌，提起它，我们的第一反应可能是：好逛、陈列有意思、有很多便宜的小玩意儿，而不是“北欧家居”。 它的本土化做得实在太到位，从广告当中可见一斑。 最近，不少广东地区的网友发现，宜家在线下使用了粤语版广告。 热辣辣 ， 黐立立？游个靓水降降温* 图源小红书用户：ID2928708940 天气热，去游泳降降温？ 乍一看就像是夏天避暑的“温馨提示”，结果是卖防水袋的，但过渡又非常自然。 热辣辣，上晒火？龟苓膏梗系成兜黎* 图源小红书用户：ID 720843268 天气这么热， 热得像在火上烤一样，当然是要多吃几兜龟苓膏来解暑了。 不知道的还以为宜家卖龟苓膏，话锋一转，其实是卖 “ 广东省省碗”的。 热辣辣,边濑濑?一杯啤酒翻晒嚓* 图源小红书用户：ID 600
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