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2024年7月30日晚，水羊集团股份有限公司（以下简称“水羊股份”，证券代码：300740）发布半年报称，2024年上半年营收22.93亿元，同比增长0.14%；归母净利润1.06亿元，同比下降25.74%； 扣非净利润1.19亿元，同比下降19.07%。 水羊股份对此解释称，净利润下滑的主要原因是公司聚焦品牌资产建设，力求实现品牌势能放大与品牌长期发展，加大了主要品牌的品牌种草、市场投放等相关费用支出，影响公司本期经营业绩。 除了水羊股份的解释外，令投资者诟病的是，2024年上半年，水羊股份开展外汇套期保值业务产生的公允价值变动损益合计亏损1870.38万元。 网络截图 报告显示，2024年上半年，水羊股份销售费用10.74亿元，同比增长15.86%，远高于同期营收增长的0.14%，低于同期化妆品零售总额增速。 根据国家统计局发布的社会消费品零售数据，2024年上半年，
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