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房地产广告精选
产品主义者错在哪?|房精聊社群(007)
房地产广告精选
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公众号
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房地产
· 2024-07-28 21:37
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最近接触了两家房企的高管,有民企也有国企,发现一个普遍性的问题 “把产品和社群当成完全割裂的两个存在” ,这个问题根源可能来自两点:1、把兴趣社团等同于社群。2、对客户的需求洞察仍停留在上一个时代。就像第一代的房企老板特别喜欢画户型图。 任何一个时代任何一个公司的成功都在于能让买卖双方都能获利,这在地产的黄金时代和白银时代,房子本身的金融属性都能满足双方获利的需求,就像黄金和白银它本身就有价值,但在黑铁时代,黑铁本身不具备市场价值,除非这黑铁能做成工具或者艺术品。房子也是如此,现在的房子就像是黑铁,你买来后,只能靠运营让它的价值得到提升,而运营如何来做,靠激活社群来做。 在大家所提供的房子差异并不大的情况下,靠卷产品是有明显上限的。原因可见下图。 产品主义者还有一个更 ………………………………
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