辣条卖了近30亿元，卫龙找到新路径

主要观点总结

卫龙品牌凭借蔬菜制品业务的增长实现了不错的财报数据，但背后存在诸多问题。虽然找到了第二增长曲线，但口碑和食品安全存在硬伤。同时，卫龙辣条的价格涨幅过高，令人咋舌。面对激烈的市场竞争和行业内其他品牌的崛起，卫龙需要寻求新的出路，如推动品类多元化、全渠道布局和加大研发投入等。

关键观点总结

关键观点1: 卫龙品牌蔬菜制品业务成为第二增长曲线，但存在口碑和食品安全问题。

卫龙蔬菜制品业务中魔芋爽等核心产品虽然销量增长，但负面新闻不断，存在缺斤少两、食品质量问题等。第三方投诉平台上有大量针对卫龙食品的投诉。

关键观点2: 卫龙辣条价格涨幅过高，引发消费者抱怨。

卫龙辣条价格已经远高于猪肉价格，涨价幅度令人难以置信。虽然公司声称是调整产品结构的原因，但对于追求性价比的消费者而言，这样的涨价策略无疑增加了劝退之意。

关键观点3: 卫龙主要业务面临市场竞争和行业内其他品牌的挑战。

辣条市场前景可观，但行业壁垒低，竞争激烈。除了传统辣条品牌外，其他零食品牌也在争夺市场份额。卫龙需要寻求新的出路，如推动品类多元化、全渠道布局和营销投入等。

关键观点4: 卫龙需要加大研发投入以提升核心竞争力。

虽然卫龙在营销和品牌推广上投入巨大，但研发投入始终不高，这是核心竞争力难以形成的根本原因。只有加大研发投入，把好食品安全关，才能真正稳固卫龙在辣条行业的领先地位。

文章预览

文 丨周亮 ‍‍‍ 出品丨牛刀财经（niudaocaijing） 谁能想到，在零食市场日益内卷的今天，以辣条起家的卫龙品牌，竟然还能稳坐行业佼佼者之位。 最近，卫龙交出了一份不错的财报数据。 财报显示， 2024年上半年，卫龙美味总收入约达29.39亿元人民币，与上年同期相比增长26.3%。 报告期内，卫龙毛利较上年同比增长32.2%至14.62亿元，净利润同比增长38.9%，高达6.21亿元。 整体来看，卫龙美味无论营收和毛利都实现了双位数增长。而稳定的营收也让机构非常看好卫龙。 海通证券在近期研报中表示，在整体休闲食品行业中，辣味休闲食品的份额从2016年的18.6%扩张至2021年的21.0%，呈现较高景气度，而卫龙是中国休闲食品行业内增长最快、盈利能力最强的企业之一。 对于业绩提升，卫龙归功于其有效实施各项业务发展战略，称在提高产能利用率提升的同时 ………………………………