抖音有计划降低达人直播比重，并持续扩大货架电商｜36氪独家

文章预览

抖音初代超级头部主播的潮水正在逐渐退去。 文 ｜ 王毓婵 编辑 ｜ 杨林 来源｜ 36氪未来消费（ID：lslb168） 封面来源 ｜ 视觉中国 36氪从多位业内人士处获悉，抖音正在降低对达人直播（以下简称“达播”）的流量分配比例，并将流量倾斜给优质短视频和品牌店播。  一位业内人士告诉36氪，他对于抖音达播流量的减少感知强烈。今年6月，他的速食类目店铺的达播GMV增速从两位数掉到了一位数。“我身边的达人运营都很难受。我们未来要调整策略，侧重KOC短视频投放，因为感觉平台在把流量分发给更多认真做短视频内容的人。”这位从业者说。 一位接近抖音的人士称，字节跳动确实有计划降低抖音平台的达播比例。他认为，这也与抖音希望改善电商结构，持续扩大货架电商的比重有关。 该人士称，今年，抖音商品卡（包括橱窗、搜索、抖音商场 ………………………………