对话INFIPLAY《天刀》英语版项目负责人：国风武侠MMO如何撬动欧美市场？

主要观点总结

本文主要介绍了国风武侠MMO游戏《天涯明月刀》手游在英语地区的发行过程和策略，以及发行团队在面对不同市场挑战时的心得体会和能力提升。

关键观点总结

关键观点1: 游戏概况与市场挑战

《天涯明月刀》手游在英语地区的成功发行引起了行业内关注。面临的主要挑战包括文化差异、用户习惯、市场竞争等。团队需要克服语言和文化差异，进行产品本地化，同时满足用户对内容和体验的高要求。

关键观点2: 本地化策略与内容调整

游戏通过调整故事背景、角色职业命名等方式进行本地化。团队需要深入调研用户需求和喜好，针对不同地区的文化习惯和市场特点制定相应的营销策略和推广方式。

关键观点3: 市场推广与投放策略

团队通过预注册、社交媒体投放、线下活动等方式进行市场推广。同时重视素材的创意和精准投放，强调游戏开放世界、自由捏脸等核心优势，吸引目标用户的关注。

关键观点4: 长线运营与持续更新

团队重视游戏的长期运营和用户体验优化，通过定期添加内容、举办比赛和活动来保持用户活跃度。同时注重营销团队的内部建设，提高团队的响应速度和决策效率。

关键观点5: 团队建设与发展方向

团队在发行过程中不断提升自身能力，包括团队协作、技能提升、市场洞察等。同时重视团队成员的责任感和求知欲，致力于打造一支具备多种能力的专业团队，以应对未来的市场挑战。

文章预览

点击上方蓝字，关注我们 在很多人看来，国风武侠MMO出海欧美，并不是一件很有机会的事。 最明显的是，一些在国内常年处于榜单前排的MMO很难在欧美获得很好的长线成绩，能站在榜单头部的，基本都是题材或IP在欧美地区已有大众基础的游戏产品。 但最近几年这种瓶颈正在被不少游戏打破， 这回的主角是《天涯明月刀》手游。 2023年12月，由腾讯研发、INFIPLAY发行的《天涯明月刀》手游 （下称为Moonlight Blade） 在欧美地区为主的英语地区上线，冲上了App Store与Google Play多地畅销榜前排，并长期保持着不错的成绩。与此同时，《天涯明月刀》手游在YouTube等社媒平台也颇受欢迎，在测试阶段就获得了不少英语地区用户的关注，有不少YouTuber持续制作了相应评测或攻略内容。 MMO出海要面临的挑战与竞争有很多，面向欧美市场的国风MMO更是如此，差异化 ………………………………