主要观点总结
本文介绍了丸美股份在2024年的经营状况，包括其财务表现、产品涨价背后的原因、销售策略以及线上线下的渠道布局。文章指出，虽然丸美在销售方面有所增长，但也面临着流量成本高涨和品牌建设的挑战。同时，其线下渠道营收占比不高，需要进一步加强线下业务。文章还提到了丸美CEO的一些表态和对未来的展望。
关键观点总结
关键观点1: 丸美股份的财务表现
丸美实现了盈利双增，主要得益于产品均价的上涨和原材料成本下降。
关键观点2: 产品涨价的原因
丸美的涨价背后主要是依靠对热门成分重组胶原的绑定和新产品矩阵的构建。
关键观点3: 丸美的销售策略
丸美采取了均衡运营策略来分散风险，线上线下产品区分度达60%-70%，同时设立了不同渠道的产品推广策略。
关键观点4: 线上渠道的挑战
丸美面临着流量成本高涨的挑战，虽然电商业务逐渐凸显，但线上销售仍是增长引擎。
关键观点5: 线下渠道的发展
虽然线下营收占比不高，但丸美CEO强调线下业务的重要性，并试图通过拓展线下渠道来分散线上流量风险。
文章预览
本文系基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议。 2024年，是丸美股份史上最重要也是最拧巴的一年。 一方面，根据已经公布的前三季度财报，丸美以19.52亿元位居国内美妆上市榜单第七，进步斐然；另一方面，在最近的双十一中，丸美在抢跑期还位列抖音美妆排名第二，却又在全周期的销售榜单中失守前十。 摇摆之间，丸美股份的忧患清晰可见。 01 75%毛利背后 2024年前三季度，丸美实现营收19.52亿元，同比增长27.07%；归母净利润增长37.38%至2.39亿元，毛利率为74.64%，去年同期毛利率为70.83%。 丸美不断交出盈利双增的成绩单，得益于其产品均价的上涨和原材料成本下降。 丸美旗下产品主要分为眼部、护肤、洁面以及美容四类。今年以来，相应产品分类均价都有不同程度的上涨，其中护肤类产品涨幅最高，每季度的平均涨幅约
………………………………
