小米的首席文案

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这些年，雷军的演讲内容伴随着小米的各种出人意料的产品，构成了小米整体的品牌形象。 品牌是什么，品牌就是消费者共识。 大家一致认为你怎么样，你才是一个什么样的品牌。比如沃尔沃主打安全，被消费者戏称是一个「死哪里都别死车上」的品牌，这就是共识。在媒体碎成渣的时代，每个品牌都需要一套核心文本去定义品牌，这样消费者才能形成对品牌的共识。 比如耐克围绕「Just Do It」展开的系列传播主题，把球给我、出来出来、赛真格的、跑了就懂、活出你的伟大等等，就是耐克的品牌核心文本，形散而神不散，不管在什么平台上传播，不管以什么形式出现，平面、视频、动图或推文等，传达给消费者的品牌形象是一致的。 小米太复杂了，除小米手机之外，更有笔记本、平板等数码产品，电视冰箱空调洗衣机等家电，还有移动电源、 ………………………………