单品GMV超千万的新锐彩妆倒在38大促前！

主要观点总结

本文描述了新锐彩妆品牌奈玑子因市场竞争激烈、流量成本高昂而决定关停项目的案例。文章分析了奈玑子创立历程、品牌定位和发展历程，并探讨了彩妆市场正在经历赛道洗牌的现状。文中指出，新锐彩妆品牌在面临流量困境和营销挑战的同时，如何保持品牌正常运转也是当下必补的课。

关键观点总结

关键观点1: 奈玑子品牌因市场竞争激烈而决定关停项目

奈玑子创始人陈诗夷因市场竞争激烈、创新速度放缓、资金压力加剧等原因决定关停品牌。品牌在告别信中感谢消费者一路以来的支持并宣布终止运营。

关键观点2: 彩妆市场正在经历赛道洗牌

新锐彩妆品牌如奈玑子等因各种原因纷纷退出市场，头部彩妆品牌如毛戈平、花西子等发展势头良好。彩妆市场正面临新一轮的洗牌。

关键观点3: 资本市场对彩妆类目投资趋于谨慎

近年来彩妆品类获得投融资的难度呈倍数增长，获投的彩妆品牌数量逐年下滑。资本市场更倾向于规模化或是有成熟团队运作的品牌。

关键观点4: 中小彩妆品牌面临生存困境

中小彩妆品牌面临流量困境、营销挑战、库存压力等问题。在大牌混战的背景下，中小品牌的生存空间被进一步压缩。

关键观点5: 品牌建设需注重品质研发与消费者留存并重

除了注重拼品质和搞研发之外，中小彩妆品牌还需关注如何留住一定规模的消费者使得品牌能够正常运转。在弱肉强食的商业生态里，中小品牌崛起仅靠差异化定位远远不够。

文章预览

品牌市场竞争力越来越弱，项目无法盈利。 来源  | 聚美丽 作者  | 文 静 2025年，彩妆市场的洗牌还在上演。在这场竞赛中，出局者不乏被资本看中的新锐彩妆。如倒在去年双11前夕，获三轮融资的知名新锐彩妆品牌HEDONE (详见) 昨日 (3月5日) ，被日化大佬立白集团看上的国货新锐彩妆品牌NonoNotes奈玑子 (下称：奈玑子) ，也发布了闭店公告、告别信，倒在了开年第一个大促——38节前夕。 “面对激烈的市场竞争和不断变化的消费环境， 奈玑子的经营逐渐力不从心 ，作为创始人，我深知 创新速度放缓、资金压力加剧 ，让品牌失去了持续奔跑的能力，尽管团队竭尽全力调整，仍难抵长期亏损的现实...... 关停项目的决定虽艰难确实理性和正确的 。” 奈玑子创始人陈诗夷 在告别信中如是写道。 △图源：小红书、天猫 今日 (3月6日) ，陈诗夷在个人小红 ………………………………