王夏阳等：考虑渠道竞争的社区团购新零售问题研究

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图片来源：原创 作 者 简 介 王夏阳 ： 中山大学管理学院教授，博士生导师；研究方向为消费者行为与运营管理、供应链管理等。 陈思琦： 中山大学岭南学院博士研究生；研究方向为消费者行为与运营管理、供应链管理等。 郑茵予： 中山大学岭南学院硕士；研究方向为消费者行为与运营管理、供应链管理等。 研究缘起 社区团购模式是诞生于互联网时代，基于熟人社交关系链建立起来的线上购物模式。在该模式下，社区团购平台招募的团长向社区成员进行产品的推广与销售，社区成员下单行为完成的次日，平台会将所有订单产品统一配送至团长处，再由用户自提或由团长在生活社区内完成“最后一公里”的上门配送。 社区团购模式以其便利性获得了中国消费者的青睐，得到了迅速发展，但也由此引发了“百团大战”。在资本力量的推动下，一 ………………………………