主要观点总结
本文主要概述了2024年和2025年的营销趋势和热点，包括品牌心智重提、低消费趋势持续、质价比流行、直播带货退潮、货架电商崛起、视频号电商崛起、AI在营销中的应用、创始人IP大潮、种草营销红利消退、奢侈品市场困境、跨国品牌挑战等。
关键观点总结
关键观点1: 品牌心智重提
品牌在流量红利消失后，开始重视品牌心智的建设，通过持续的品牌广告投入，在消费者心中建立稳固的品牌认知和偏好，实现长期的品牌价值积累。
关键观点2: 低消费趋势持续
消费者对价格的敏感度提高，选择价格更低、实用性更高的商品，为白牌商品提供了市场机会。
关键观点3: 质价比流行
消费者开始关注产品的实际功能和性价比，质价比产品在中端市场找到平衡点，受到消费者的青睐。
关键观点4: 直播带货退潮
直播带货行业增长乏力，货架电商重新受到重视，通过品牌的长期积累，在消费者的搜索行为中形成自然流量。
关键观点5: 视频号、小红书电商崛起
视频号电商成为微信生态的新增长点，小红书电商不断调整策略，寻找新的增长点。
关键观点6: AI在营销中的应用
人工智能为营销带来效率提升和创意可能，同时带来行业内部的剧烈变革，对营销从业者带来冲击。
关键观点7: 创始人IP大潮
创始人或CEO成为品牌传播的核心战略，通过直播等方式将个人特质与品牌故事结合起来，形成独特的内容调性。
关键观点8: 种草营销红利消退
种草营销面临造假、高退货率、低ROI等问题，越来越多的品牌开始关注长期品牌建设，而非短期销售转化。
关键观点9: 奢侈品市场困境
全球奢侈品市场出现下滑，价格上涨和经济不确定性导致消费者削减非必需品支出。
关键观点10: 跨国品牌步入艰难时世
跨国品牌在中国市场面临本土品牌的激烈竞争和消费者需求变化，市场份额受到严重挑战。
文章预览
来源：寻空的营销启示录 作者：寻空 2024 年在疲惫和不安中迎来尾声。 牛津大学出版社将年度词汇定为“brain rot”（脑腐），直戳现代人精神状态的脆弱：在过度消费碎片化、 低质量内容的侵蚀下，智力和思考力正在被悄然削弱。 小红书的 2024 年度词是“抽象”，当一个人看到太多乱七八糟，毫无意义的信息，却难以梳理出其中逻辑时，只能以一个“抽象”概括之。 B 站年度词是“接”，与其说是对机遇的渴望，不如说是折射出一种略带消极的躺平心态，期冀被动地获得命运的垂青。 稍显正面一点的是柯林斯词典的度词汇“brat”，原意为“顽童”或“淘气鬼”，但在2024年被重新定义，代表一种自信、独立和及时行乐的态度。这和英国歌手 Charli XCX 推出的新专辑《BRAT》有关，Charli XCX 通过新专辑诠释了打扮随性、生活狂野放肆、充满变化性格直
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