小红书岑然：以年轻新势力，焕起零售新「美」力

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当下，社交媒体平台已成为品牌与消费者互动的关键阵地。小红书作为集合社交、分享、购物于一体的综合性平台，凭借其独特的内容生态和强大的用户基础，正逐步成为品牌破圈、市场渗透的重要舞台。具有内容基因的小红书不仅是搜索决策的一个重要平台，也开启了对内容电商转化路径的探索。   8月18日，以“抛鞋·择路”为主题的2024化妆品百强会议在上海锦江饭店召开，会议由CBO化妆品财经在线、中国百货商业协会联合主办。会议现场，小红书商业部国际美妆行业策略总监岑然就《以年轻新势力，焕起零售新「美」力》这一话题展开演讲。以下为演讲实录：    深入洞察平台趋势    小红书平台上体现出的消费趋势变化，体现为：   从用户需求端来看， 变美成为情绪价值和功效为先的双向奔赴 。在小红书，疗愈护肤的搜索量同比增长了274 ………………………………