还在广撒网的品牌，不要再浪费你的广告费了

主要观点总结

文章主要讨论了品牌营销中的挑战和解决方案，特别是广告效果的不可测性和流量转化问题。通过实例分析了品牌如何通过联合营销、平台合作等方式，优化营销路径，提高转化效率。文章还强调了用户为中心的重要性，以及抖音电商节盟计划如何帮助品牌实现增长。

关键观点总结

关键观点1: 品牌营销的挑战

广告效果的不可测性，流量转化难，营销预算配平等问题，导致品牌营销面临困难。

关键观点2: 联合营销和平台合作的解决方案

品牌通过联合营销、在多个平台合作等方式，优化营销路径，提高转化效率，找到新的增长机会。

关键观点3: 抖音电商节盟计划的实践案例

通过格力、vivo等品牌的实践案例，展示了抖音电商节盟计划如何帮助品牌实现流量和转化的提升。

关键观点4: 用户为中心的重要性

在互联网用户规模红利见顶的情况下，品牌和平台需要更加注重用户为中心，发挥内容和沟通方式的主动性，提供简易、直观、有效果的新策略和工具。

关键观点5: 抖音电商节盟计划的优势

抖音电商节盟计划通过曝光力度升级、资源配比更丰富、站内转化更高效等方式，为品牌实现增长提供新的机会。

文章预览

“我知道我的广告费有一半浪费了，问题是我不知道哪一半被浪费了”。   这是美国百货公司之父约翰·沃纳梅克的名言，一针见血地点出了广告效果的不可测性，戳中了所有企业主广告投入的心中之痛。   而在2024，我认为这个比例要更高。 “看到广告-记住产品/品牌-在需求发生时回忆-完成购买”的路径很难一键打通，而一旦没有即时转化，流量就白白损耗了。   对于这一点，营销行业的朋友也没少在我面前表达“难”处，媒介资源难整合、营销预算难配平、转化数据难追踪、投放效果难优化......哪一个单拎出来都让他焦虑“直达太阳穴”。   说来说去，我觉得问题还是在于： 品牌营销表面看万物互联，实际上处处都是“大裂谷”。   用户在社交平台种草、在电商平台下单，已经是转化路径中比较有确定性的一种了，更多的是，品牌既无法 ………………………………