主要观点总结
曲美家居公布2024年中期业绩，上半年净亏损1.25亿元。公司解释主要受家具行业需求不景气影响。公司创始人之子赵泽龙通过抖音成为公司代言人，但流量转化为销量的效果尚不明显。曲美家居经历海外并购后的业绩波动，与收购Ekornes公司的决策相关。赵泽龙目前尚未进入管理层，公司的掌舵人仍是父辈。曲美家居正在布局新媒体平台以提升品牌知名度。
关键观点总结
关键观点1: 曲美家居上半年业绩亏损及原因
曲美家居上半年营业收入18.03亿元，同比减少7.40%，主要原因是家具行业需求不景气。净利润-1.25亿元，同比增长20.41%，主要原因是人工和原材料成本下降及销售费用下降。
关键观点2: 赵泽龙成为公司代言人
赵泽龙留学归来成为抖音大网红，主打人设是“负债48亿元，父债子还”，成为曲美家居的“野生代言人”，流量转化销量尚需时日。
关键观点3: 曲美家居海外并购后遗症
曲美家居的业绩亏损与其六年前收购挪威家居企业Ekornes有关，这起收购至今仍是家居行业规模最大的海外并购案例之一。收购后，曲美家居的营收有所增长，但相应的归母净利润均不及收购前。
关键观点4: 赵泽龙的角色和曲美家居的媒体布局
赵泽龙尚未进入曲美家居管理层，但已经以“曲美家居集团战略顾问”的身份出席公开活动。曲美家居正在布局新媒体平台以提升品牌知名度，包括打造自媒体社交窗口等。
文章预览
来源｜ 每日经济新闻 负债降到了45.95亿元，曲美家居二代赵泽龙可以少还2个“小目标”了。 8月30日晚间，曲美家居（SH603818，股价2.27元，市值15.64亿元）公布2024年中期业绩，上半年实现营业收入18.03亿元，同比减少7.40%；归属于上市公司股东的净利润-1.25亿元，同比增长20.41%。 《每日经济新闻》记者（以下简称每 经记者或记者）注意到，这家老牌但低调的北京家居企业，今年以一种特别的方式火了起来—— 董事长赵瑞海之子赵泽龙留学归来成了抖音大网红，主打人设是“负债48亿元，父债子还” 。 从4月发布第一条抖音以来，凭借接地气的人设和对公司存在问题的坦诚，赵泽龙很快成为曲美家居的“野生代言人”。 中报发布当日收盘，曲美家居股价报收2.27元，与2022年初的超过14元相比，已跌超80%。而在2015年，曲美家居股价还曾一度站上过40元高
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