苏州博物馆卖蟹？网友：有被颠到哈哈哈

主要观点总结

本文介绍了博物馆通过运用儿童心理和情绪营销的方式，以独特的营销手段抓住年轻消费者的心。举例了甘肃省博物馆的麻辣烫文创、西安省博物馆的肉夹馍玩偶以及苏州博物馆的特色打包等案例。这些营销方式通过还原制作过程，让消费者假装感受到制作体验，带来耳目一新的感觉的同时，亦能收获超出产品本身之外的情绪价值。此外，苏州博物馆还结合地域文化和历史文物设计文创产品，如吴王夫差剑毛绒挂件等，取得了很好的销售成绩。文章最后提到品牌应运用想象力与反差魅力来扩充体验感，以更鲜活的沟通方式激发年轻人的兴趣。

关键观点总结

关键观点1: 营销案例中的儿童心理和情绪营销运用

通过运用儿童心理，以情绪营销的方式抓住年轻消费者。采用巨型、迷你的玩具周边，结合治愈力强的毛绒材质，让消费者在购物过程中获得情绪上的满足。

关键观点2: 独特营销手段：还原制作过程

通过还原产品的制作过程，让消费者参与其中，获得制作体验。这种方式丰富了消费体感，让消费者感受到超出产品本身之外的情绪价值。

关键观点3: 地域文化与历史文物结合的文创产品

苏州博物馆结合地域文化和历史文物设计文创产品，如结合苏博馆藏的文物设计大闸蟹、定胜糕和粽子的文创产品。这种结合不仅具有地域特色，还能让消费者在购物过程中了解历史文化知识。

关键观点4: 过家家式的营销方式

通过模拟游戏化的营销方式，让消费者在购买过程中参与互动，增强体验感。苏州博物馆的收银过程也启动过家家模式，让消费者在购物过程中感受到反现实的魔法互动体验。

关键观点5: 品牌营销策略：想象力与反差魅力

品牌应以更加鲜活的沟通方式激发年轻人的兴趣，运用想象力与反差魅力来扩充体验感。结合地域、历史文化等元素设计产品，既保留文化特色，又让其在现代生活中活跃起来。

免责声明