喜茶拒绝“价格战”，天下茶饮苦内卷久矣！

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总第  3978  期 作者 |  餐饮老板内参 内参君 喜茶“掉头” 拒绝“低价内卷” 今天上午，喜茶向事业合伙人发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。 喜茶在内部信中提出，目前对新茶饮赛道的观察是 “由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步，面对有限的消费需求，行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略，导致陷入日益焦灼的同质化竞争。” 对此，喜茶认为，破局之道是要 “极致地为用户创造差异化的产品和品牌体验” 。其中，针对性举措包括四个方面： 一是拒绝惯性的同质化思维，不做单纯的低价内卷。 “我们应该聚焦在我们擅长、用户也有需要的地方”。 二是不追求短期的开店速度和质量，更注重开店的质量与门店运营品质。 “接下来的几个月将严格把控开店速度与数量，严控门店加密，以用户的 ………………………………