刘银良：商标法基础理论阐释及中国困境治理

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商标法基础理论阐释及中国困境治理 刘银良：烟台大学黄海学者特聘教授 内容提要 商标制度构建需依据科学、合理的商标法基础理论。商标法有商业法、竞争法、知识产权法等多重法律属性，商标有商业、标志、商誉三要素，商标权的客体是具有商誉的商标。基于商业伦理，且与商标三要素及商标权双重客体相对应，经营者只有在商业经营中使用商标才可能累积商誉并取得实质商标权，注册仅能产生形式商标权。商标法治理的基本原则包括防混淆、反淡化与维护正当竞争。我国商标法多注重知识产权法属性而忽略其商业法与竞争法属性，过度倚重商标注册取得制而轻视商标使用产生的商标权，导致纸面权利游戏，带来制度困境。我国商标法应遵循其基本逻辑，在注册取得制基础上引入使用取得制，藉此克服制度缺陷，有效治理制度困境。 关 键 ………………………………