明星代言，如何成为「品牌内容」？

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产品之外，品牌独立的体系化「内容」，是其最重要的资产。 但今天，美妆品牌找明星代言合作，从形式到内容，却愈发同质化、脸谱化，广告内容与品牌内容割裂的案例比比皆是。 当消费者已经陷入审美疲劳，品牌们需要思考的是： 明星代言，该如何成为「品牌内容」的一部分？ 当代言人选择 成为一场“天使投资” 在消费者注意力不断被稀释的今天，知名度与话题度兼具的明星是“可遇而不可求”的。随着流量碎片化加剧，更多时候，美妆品牌签约代言人犹如一场“押宝”。 “品牌如今签约代言人，更像是一场‘天使投资’。因为在明星或名人尚未大爆之前签约，代言人费用是有等级甚至量级差异的。营销成本高昂之下，品牌当然更希望去‘以小博大’。如果押宝押对了，就可以迎来‘泼天的富贵’，押错了也会在小圈层引起关注，成本相 ………………………………