【新三板】精准营销：程序化购买方兴未艾，百亿市场群雄逐鹿

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※   程序化购买改变网络广告生态 互联网已经渗透到人们生活的方方面面，互联网广告应运而生，迅速成为广告的主要形式。2016年，中国网络广告收入规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%，在五大媒体广告收入中的占比已达到68%。程序化购买是指通过广告技术平台，自动地执行广告资源购买的流程。程序化购买的实现通常依赖于DSP和Ad Exchange。交易方式除了直接购买RTB方式以外，还有非公开竞价交易的方式。随着程序化购买的兴起，特别是DSP的诞生，互联网广告的投放方式由“购买广告位”转变为“购买目标受众”。广告位这一概念逐渐淡化，广告主可以直接通过DSP购买目标受众，从而实现主动获客，也就实现了所谓的“精准营销”。精准营销使得 ………………………………