今年的「双11」静悄悄

主要观点总结

本文讲述了关于电商行业的年度大促活动“双11”的变迁和现状。文章提到了从前的电商巨头们如何通过双11来吸引新用户，但现在随着电商行业的成熟和渗透率提高，双11的意义和形式也在发生变化。文章中还涉及了不同电商平台的竞争策略和用户消费需求的多样性，以及一些电商平台如何应对这种变化的趋势。

关键观点总结

关键观点1: 双11的历史背景和演变过程

文章回顾了双11从最初的一个促销活动，到现在的全民购物狂欢节的历程，并分析了其背后的原因和演变的动力。

关键观点2: 双11的现状和争议

文章提到了双11现在面临的问题和挑战，如形式复杂化、用户感知度下降、平台竞争压力等，并讨论了这些问题的解决方式和行业趋势。

关键观点3: 电商行业的现状和趋势

文章分析了电商行业的发展现状和趋势，包括电商渗透率的提高、消费需求的多样性、电商平台竞争策略的变化等，并探讨了这些趋势对双11的影响。

关键观点4: 其他电商平台的比较和启示

文章通过比较不同电商平台在双11期间的策略和行为，提出了行业趋势和发展方向的看法，并从中获得了关于电商行业的启示和思考。

文章预览

文 ｜ 阑夕 昨晚和潘乱连麦的主题是比较有侮辱性的「今年的双11静悄悄」，观众区看到不少大厂公关出没哈哈哈，嘉宾有戴某和倪叔，他俩都是电商行业的老兵了，而且都在阿里待过很长一段时间，戴某2007年，倪叔2011年，在最近的距离见证了「双11」拔地而起的全部过程。 在「双11」作为购物节出现之前，每年的这一天，更为人熟知的是「光棍节」，属于网络原生的亚文化，而阿里的市场部最开始是因为资源不足——并没有集全公司之力来造节这么一个决心——所以比较投机的选择蹭「光棍节」流量，发现性价比很高之后，就顺势占为己有了。 另一方面，冬季对于零售业来说都是天然的大促节点，「黑色星期五」也在冬天，这不是凑巧，为了过冬而置办全家物资是商业社会的历史规律，所以不管是不是11月11日，在接近年底的这一天构建大促传 ………………………………