京东“0佣金”搅局，外卖江湖硝烟再起

主要观点总结

京东宣布启动“品质堂食餐饮商家”招募，免佣金入驻以吸引商家，旨在加强其在即时零售和外卖市场的地位。文章分析了京东外卖的优势和劣势，以及其在外卖市场的挑战和机遇。

关键观点总结

关键观点1: 京东外卖策略概述

京东通过免佣金政策吸引商家入驻，目标是通过即时零售和外卖市场寻找新的增长点。其策略的本质是用高频消费撬动低频流量，以即时场景重构零售生态。

关键观点2: 京东外卖的优势

京东拥有庞大的用户基础，活跃的电商业务有助于其推广外卖服务。此外，其配送体系在生鲜配送和外卖配送上具有优势，能够提高配送效率，降低配送成本。京东的即时零售战略也有助于其在外卖市场上拓展业务。

关键观点3: 京东外卖的挑战

京东在外卖市场上面临美团和饿了么等已经占据市场主导地位的平台的竞争。其外卖业务刚刚起步，在用户心智和商家习惯上尚未形成规模。此外，外卖业务需要庞大的骑手团队，这也是京东需要面对的挑战之一。

关键观点4: 京东外卖的机遇

外卖市场已经形成双寡头局面，京东的加入为市场带来新的竞争力量。此外，即时零售市场的快速增长为京东外卖提供了机遇。京东可以通过其即时零售战略和外卖业务实现品类之间的优势互补。

文章预览

文/王慧莹 窦文雪 编辑/子夜 即时零售大蛋糕的诱惑下，外卖市场又迎来了新一轮的较量。 2月11日，“京东外卖”宣布启动“品质堂食餐饮商家”招募，2025年5月1日前入驻的商家，全年免佣金，已签约商家佣金从2月11日0点起，也按照全年免佣调整。 实际上，京东早在去年10月就开始试水外卖业务。彼时，京东“秒送”频道上线了咖啡奶茶与快餐外卖，曾打出了佣金5%的旗号。 如今，以全年免佣来吸引商家入驻，京东正式吹起了向外卖市场进攻的号角。 十多年来，外卖市场形成美团与饿了么的双寡头领跑局面， 谁想撼动，都不容易。 这也意味着，京东下场做外卖，需要一个极大的决心。一方面要吸引更多商家入驻，另一方面还要培养用户心智，这在前期无疑需要更多的资源和时间搭建。 外卖也许并不是京东的舒适圈，但走出舒适圈，寻找更大的 ………………………………