赔掉50亿，温州富商直播求生

主要观点总结

周成建，美特斯邦威品牌的创始人，近期通过淘宝直播间进行带货直播，标志着该品牌的新一轮转型。他强调了专业讲解和品质商品在直播中的重要性，并计划通过打造潮流户外空间来扭转美邦的经营颓势。周成建认为，美邦的优势之一是虚拟经营模式，他将利用这一优势来整合供应链并推出新系列产品。他还提出了万店计划，希望通过线下门店模式和线上渠道的整合，最终实现品牌的重生。

关键观点总结

关键观点1: 周成建直播带货，美特斯邦威转型潮流户外。

周成建出现在淘宝直播间，首次直播10小时，观看次数超过378万，总成交金额突破1500万元。他计划通过专业讲解和品质商品来打造潮流户外空间，以扭转美邦的经营颓势。

关键观点2: 美特斯邦威的虚拟经营模式和万店计划。

周成建认为美邦的优势之一是虚拟经营模式，他将利用这一模式来整合供应链并推出新系列。他还提出了万店计划，希望通过线下两种门店模式和线上渠道的整合，最终实现品牌的重生。

关键观点3: 美特斯邦威的经营现状和变革措施。

美邦经营下滑，合计亏掉约50亿。周成建重新出山，采取大刀阔斧的改革措施，包括走访市场、改变商品流转方式、发布新LOGO和公开信等。他还带队成立户外俱乐部，启动招募，并通过线上多渠道弥补零售端的差距。

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本文字数：2161｜预计3分钟读完 能屈能伸，打场翻身仗。 记者丨韩璐 编辑丨谭璐 “我在直播领域，还是个幼儿园的优质生，希望大家多支持、多包容。”   6日下午17点30分，周成建穿着自家品牌的硬壳冲锋衣，出现在淘宝直播间。   直播间位于美特斯邦威上海总部大楼2楼，这里原来是订货会场地，团队布置为雪地、山景的户外场景，对应不同产品。   5天前，周成建完成了首次带货直播。   他直播了10个小时，观看次数超过378万，最高单品成交了2400万件， 总成交金额突破1500万元 。   过去9年，美邦经营下滑，合计亏掉约50个亿（扣非）。 年初，隐退8年的周成建，从女儿手里取回经营权，希望挽回颓势。 如今，他坐镇直播间，寻找转机。   1 潮流户外   美邦请过网红带货，周成建在开播前就炮轰，花了大几百万，效果和预期差距非常大。 卖 ………………………………