找“渣男”宣传七夕？周大福“灾难级”营销翻车！

主要观点总结

文章主要围绕周大福品牌在七夕营销活动中选择代言人杜海涛引起的争议展开，分析了品牌在选择代言人时需要考虑的关键因素，以及不当选择可能带来的负面影响。文章还通过其他品牌的类似案例，强调了品牌在选择代言人时需慎重考虑代言人的形象与品牌调性的契合度。

关键观点总结

关键观点1: 周大福选择杜海涛作为代言人引发争议。

周大福在七夕营销活动中选择杜海涛作为代言人，因其形象与品牌调性不符而引发网友争议。杜海涛的小眼睛和油腻的动作被批评不符合黄金珠宝行业的高端形象。

关键观点2: 品牌在选择代言人时需考虑形象契合度。

品牌在选择代言人时，需要考虑到代言人的形象与品牌调性的契合度。不当的选择可能会引发负面效果，损害品牌形象。

关键观点3: 不同品牌因选择不当代言人而遭受反噬。

劳斯莱斯、海澜之家、Ubras等品牌曾因选择不当的代言人而遭受负面反噬。这些案例表明，品牌在选择代言人时需慎重考虑，避免产生负面影响。

关键观点4: 品牌需重视前期调研工作。

品牌在选择代言人之前，需要进行充分的前期调研工作，了解目标受众的喜好和态度。这样可以降低风险，避免不当选择带来的负面影响。

文章预览

后台回复   品牌   免费获得 《50本品牌营销必读书》 作者 |  Della       来源 | 广告案例精选 转眼间，又快到一年一度的七夕佳节了。 七夕，不仅仅是情侣们秀恩爱的好日子，也是品牌们发起借势营销的绝佳时间点。 用尽一切方法引起情侣的注意，恨不得化身唐僧在大家耳边念叨“别忘了送礼送礼送礼......”。 营销做得好，往往能够在话题和销量上达成双赢，实现品牌营销破圈。 做得不好，那就会引起网友的反感甚至抵制，努力了半天可能是一场空。 说的就是周大福，原本位居送礼榜单TOP，却凭一己之力把自己挤出了决赛圈。 前几天，周大福为传福大使杜海涛拍摄了一组广告海报，为七夕预热造势。 不拍还好，一拍就摊上事了。 ▲   图源： 周大福官微 第一张能看出来，重点是想凸显产品，但是很难让人忽略杜海涛的小眼睛。 像极了还没 ………………………………