主要观点总结
星巴克发布了截至9月29日的第四财季和2024财年的初步业绩情况，业绩下滑引发市场关注。公司提出'重返星巴克'计划以改善业绩，包括改进门店人员配置、移动订单和支付、修复定价结构等措施。文章还分析了星巴克面临的市场竞争和未来的挑战。
关键观点总结
关键观点1: 业绩下滑
星巴克第四财季营业收入下滑3.2%，同店销售额下降7%，中国市场下滑尤为明显。连续三个季度同店销售额下降，GAAP每股收益较上年下降8%。
关键观点2: 原因分析
星巴克加大了产品推广和促销活动力度，但未能带动客流量增长。消费者开始减少光顾次数，成为业绩下滑的根本原因。
关键观点3: '重返星巴克'计划
CEO Brian Niccol提出'重返星巴克'计划，旨在通过改进门店运营、优化菜单和定价结构等措施吸引消费者回归。计划包括简化菜单、修复定价结构，确保每次访问对消费者都有价值。
关键观点4: 市场竞争与挑战
咖啡市场呈现供大于求态势，咖啡价格下降，新兴品牌凭借性价比分走市场份额。星巴克面临市场竞争压力，需要恢复增长并巩固关键战略。
文章预览
蓝鲸新闻10月24日讯（记者 孙煜 ）当地时间10月22日盘后，星巴克（Nasdaq：SBUX）发布了截至9月29日的第四财季和2024财年的初步业绩情况。 公告显示，星巴克第四财季营业收入91亿美元，同比下滑3.2%，不及分析师此前预期的93.6亿美元营收；每股盈利0.80美元，不及分析师此前预期的1.03美元。从全年业绩看，星巴克2024财年营业收入362亿美元，同比增长0.6%。 此外，星巴克将暂停发布2025财年业绩指引，公司表示，将给新任CEO Brian Niccol提供充足的机会来完成对业务的评估并巩固关键战略。 受此消息影响，10月23日，星巴克美股盘前跌幅超过5%。 来源：星巴克投资者关系网站 第四季度全球同店销售额下降7% 星巴克第四财季业绩报告显示，全球同店销售额下降7%，高于分析师预期的3.48%。 具体到星巴克在美国、中国这两大主要市场的表现，同店销售额均出现
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