品牌场景叙事的新解法

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近期奥运代言的话题度日益攀高，谁是奥运代言赢家成为了品牌圈内颇为瞩目的议题。 而其中讨论度大热的人选贾玲，作为 Prada 的品牌代言人，以一身黑色 Prada 套装现身巴黎奥运现场。有网友开玩笑说，流量都被穿 Prada 的贾玲抢走了。 虽是玩笑，但这也让品牌圈的讨论呼之欲出——今天的品牌究竟该如何选择和用好代言人？ 这在我们看来，其实背后反映了一个近年的趋势：如今，品牌在代言人和大使的合作上，已然在进入一个新的篇章—— 双方的合作在逐渐摆脱粗暴追求流量和带货的逻辑。 前不久，贾玲之于 Prada，李娜之于 Songmont 都是以这样的路线面向公众。相较于传统意义的流量明星，他们更能发挥影响力传播，以及品牌精神的象征价值。 而近期，椰基植物饮品牌「菲诺」与品牌大使陈鑫海的合作，也再次给我们在品牌形象合作这件事上 ………………………………