主要观点总结
本文介绍了互联网背景下，存量时代下3C家电行业的营销挑战，特别是营销痛点和消费者变化的特点。巨量引擎与抖音电商联手打造的「中国智造」营销IP通过与优质品牌合作，创作了一系列内容矩阵来展示中国智造的创新成果和品牌故事。以海尔智家为例，通过多元化的内容形式展示其科技原理和产品优势，同时利用全链路营销策略来提升品牌认知度和影响力。此外，「中国智造」IP的持续输出对行业价值的长远影响也得到了强调，不仅提升品牌认知度，还能促进数字化转型和行业绿色发展。
关键观点总结
关键观点1: 行业背景及挑战
随着互联网的稳定发展和用户增长放缓，品牌营销面临新的挑战。特别是在存量时代下，消费者对产品的品质和口碑要求更高，对新技术和理念的理解需求也更为迫切。
关键观点2: 巨量引擎与抖音电商的合作策略
巨量引擎与抖音电商联手打造「中国智造」营销IP，旨在提升中国品牌的知名度和影响力。通过一系列内容矩阵展示中国智造的创新成果和品牌故事，同时借助明星和专家的影响力扩大传播效果。
关键观点3: 海尔智家的营销案例解析
海尔智家通过与巨量引擎的合作，展示了其科技原理和优质产品。通过官宣片、圆桌论坛、黑科技直播等方式全方位展示品牌实力和产品优势，加深消费者对品牌的认知度和信任度。
关键观点4: 全链路营销策略的应用
通过打造多维种草力，助力海尔智家打通品效增长路径。利用多元化的内容科普提升话题搜索量，设置互动场域引导用户参与品牌活动，从而提高营销转化效率。
关键观点5: 中国智造IP的长远影响
「中国智造」IP的打造不仅提升了品牌营销效率，也促进了品牌价值的长期沉淀。通过与优质品牌的深度合作，展示了中国智造的创新实力和品质追求，为行业的数智化转型和长期发展树立了榜样。
文章预览
▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007) 随着互联网月活跃用户规模趋于稳定，各大品牌从中获得的互联网红利也开始从增量时代走向存量时代。 存量时代下，3C家电行业面临着新的痛点： 一方面，随着科技的进步，各类专业技术名词和新颖理念很难在消费人群中建立清晰认知。另一方面，当下的消费决策更加理性，用户更加注重产品的口碑、功效与品质。 针对这些行业难题，巨量引擎联合抖音电商共同打造「中国智造」营销IP，携手优质品牌讲述“中国智造”创新故事，多维度展现“中国智造”发展成果。 此次IP联动智造伙伴海尔智家创作一系列优质内容。海尔智家全面启动“绿碳计划”，聚焦 健康、绿色、智慧、美居 4大焕新主张，深入浅出地解释新质生产力背后的科技原理，引领行业绿色低碳发展的同时，以“科技力”诠释新时代的消费
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