大润发的烟火文学，好绝！

主要观点总结

本文介绍了大润发超市利用“烟火文学”成功走进年轻人心里的过程，其文案和海报组合成为爆款案例。大润发的烟火文案贴合超市场景，提供情绪价值，并传递积极向上的生活态度，治愈和松弛的初衷使其受到人们喜爱。

关键观点总结

关键观点1: 大润发的“烟火文学”成功原因

大润发的文案紧扣超市场景，细节拉满；好的内容提供更多情绪价值；积极向上的文案传递美好生活的态度。

关键观点2: 大润发的烟火文案特点

大润发的烟火文案以诙谐幽默、自嘲调侃或热血上进为主旋律，让人感觉生活很美好，一果一蔬也充满乐趣。

关键观点3: 作者观点

作者认为大润发的烟火文案屡屡出圈的原因在于好的洞察和好的表达，以及积极向上、治愈和松弛的初衷。

文章预览

作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 这几年，有个很火的词语叫 “松弛感”。 从亲近自然的露营、随心所欲的Citywalk，再到感受风与自由的骑行， 有太多人用诗与远方中描绘的生活，在快节奏的生活中收获短暂的放松。 在很多人眼里，传统又接地气的菜场，可能和“松弛感”一点都不搭边。 但只要走进菜场就会发现，这里似乎有一种魔力——能让人感到放松和自由。于是，那些笔触细腻的菜场文学、一眼便是人间烟火的菜场摄影开始兴起， 而大润发那充满生活气息的“烟火文案”，就是非常典型的代表。 从22年上海解封，大润发凭借一组 “冷宫蔬菜” 戳中无数网友的内心以后， 大润发似乎找到了专属自己的流量密码，开始凭借各式各样的文案不断出圈。 ▽ 《打工物语》 那些把“打工是不可能打工的人”常挂嘴边的人，可能是 ………………………………