对话百威车祁：营销最大挑战是“让啤酒永远活在消费者生活场景中”

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让产品永远活在消费者生活的各个场景里面，这是在啤酒行业中做市场营销最任重道远的 工作。 作者：Rita Zeng、Toby Lu 来源：Morketing（ID：Morketing），转载已获得授权 远处的日落映红了天，DJ、舞池、美酒、热闹的人群，在上海外滩W酒店的空中花园，上演着一场时尚海岛音乐派对。——“就为这一刻”正是科罗娜为消费者精心准备的“生活方式”。 1925年，科罗娜诞生于墨西哥，已有近百年历史，它以其独特的风味一跃成为墨西哥畅销的啤酒。   “要做与消费者‘一起呼吸’的品牌。跟消费者做朋友，融入他们的生活场景中。” 百威亚太区市场副总裁车祁在接受Morketing采访时说到。   在过去十几年时间里，车祁深度参与百威集团的产品市场营销，在他的营销策略之 ………………………………