主要观点总结
本文介绍了繁妆品牌从成立到闭店的整个过程，分析了其背后的商业模式、销售情况、费用成本以及行业现状。繁妆背后采用自产自销的商业架构，以OEM厂商供货为主，但流量和销量均表现不佳。文章还指出美妆白牌行业的风险和挑战，特别是双11购物节期间的问题，很多美妆白牌因无法消化库存压力和成本而面临关停。
关键观点总结
关键观点1: 繁妆品牌背景及历程
原华熙生物离职员工枝繁繁创立繁妆品牌，利用股权结构和合作伙伴实现自产自销的商业模式。成立初期引起争议，借助舆论流量获得短暂的销售增长，但最终面临销售困境。
关键观点2: 繁妆销售情况分析
繁妆采用合作OEM厂商供货方式，销售数据在初期有所增长但后续乏力。直播销售成为主要收入来源，但销售额不高。面临费用端和成本端的压力，导致财务状况紧张。
关键观点3: 美妆白牌行业的风险和挑战
美妆白牌行业存在许多风险和挑战，包括市场竞争激烈、流量波动大、生产成本控制困难等。双11购物节期间，企业面临更大的库存压力和成本问题，容易导致企业陷入困境。
关键观点4: 美妆行业的营销思考
精准模型抵御风险能力低，双11期间流量独立计价导致ROI模型失灵。需要重视市场动态变化及时调整营销策略。
文章预览
本文系基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议。 从顶着泼天流量成立，到店铺清空，繁妆只用了不到半年的时间。 今年6月，原华熙生物旗下离职员工枝繁繁，与老东家开始了抓马的互撕，紧接着枝繁繁创立自己的美妆品牌繁妆。自此，二者的纠纷从职场霸凌、到竞业限制、又一路蔓延到知识产权问题。 六月底，华熙生物官方公众号公布了一则声明，称已经掌握了相关人员侵权、违反竞业规定、违规违法套取经济利益的事实。自此，这桩号称美妆圈上半年最大舆论事件就此沉寂，再没有传出新的动向。 而就在双十一大促期间，又有网友发现，繁妆的淘宝旗舰店和抖音店铺已经清空了产品信息。 繁妆眼下是停业还是关闭还未可知，但借由繁妆，我们看到了美妆产业的另一个切面，延续美妆白牌研究主题，我们今天来聊聊，
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