名创优品集团CMO刘晓彬：出海的110种新可能 | TopDigital专访

文章预览

市场竞争越来越饱和，新的增长引擎在哪里？ 随着中国人口的老龄化，劳动力人口开始减少，新增消费需求潜力降低，使得市场更多地依靠现有用户购买力和消费频次的提升，而非增量的拓新，因此在许多行业里新增用户数量有限，竞争更多体现在品牌之间的市场份额争夺。以手机市场为例，据外部数据，在2021年时，中国的智能手机市场渗透率就已超过97%，而其中80%以上的市场份额都已被华为、vivo、OPPO、小米和苹果等头部品牌所占领。 在这样的背景下，无论是头部品牌寻求增量，还是新兴品牌寻找立足之地，出海都被视为是一项最优解。据相关调研机构数据显示，2023年，29.5%的大型企业已经实施了出海计划，另有19.9%进行了出海规划；此外，中型、小型、微型企业中分别有39.4%、17.5%、13.6%已在出海实践中。 在出海浪潮中，市场生出了一个普遍 ………………………………