主要观点总结
本文介绍了快手通过打造“会唱歌的寨子”IP活动，在体育营销赛道上玩出了新思路。通过与村超、摇滚的混搭，以及线上线下的传播布局，快手为品牌开启了“体娱营销场景”，并抓住了新线市场的增长机遇。文章还分析了这一创新营销的价值，对于用户、品牌与平台构建多赢格局的影响。
关键观点总结
关键观点1: 快手通过“会唱歌的寨子”IP活动，在体育营销上创新思路。
快手将“村超友谊赛+路边音乐会”进行创意混搭，拓宽了“村超”衍生内容，为合作品牌开启了“体娱营销场景”，并抓住了新线市场的增长机遇。
关键观点2: 品牌争相入驻乡村赛事，源于“发掘增长新曲线”的目标。
乡村赛事自带顶流热度，对于品牌而言是迅速拉高曝光和声量的热门营销阵地。快手的体娱营销场景为新线市场人群流量聚合地，品牌更易借势出圈。
关键观点3: 体娱融合创新玩法，扩大品牌圈层影响。
快手用“体+娱”的内容混搭和“线上+线下”的传播联动，为品牌扩大圈层影响。通过村超与摇滚的跨界合作，吸引各圈层人群，快手打通线上线下的传播布局，将品牌推入更广阔的流量池。
关键观点4: 对于用户、品牌与平台而言，这一IP创造了全新的营销价值。
对于用户而言，“村超”等赛事的吸引力在于其独有的“本土化”、“生活化”魅力。对于品牌而言，“会唱歌的寨子”撬动了品牌在新线城市用户中的声量和流量增长，树立了“接地气人设”。对于快手而言，这一IP提供了更广阔的营销场景和增长通路，彰显了其精准的用户洞察力和强大的营销创新力。
文章预览
今年这个体育大年，品牌们属实把“运动员代言”、“冠军队借势”的比拼推向白热化。 而就在当多数品牌还在争夺冠军代言时，快手已经放飞脑洞，联手全网顶流赛事贵州 “村超” ，在体育营销赛道上玩出了新思路： 通过打造 “会唱歌的寨子” IP活动，快手将“村超友谊赛+路边音乐会”进行了创意混搭，在拓宽“村超”衍生内容同时，也为拜耳旗下彼康王品牌和饿了么买药这些合作品牌开启了绝佳的 “体娱营销场景” ，并打开了深入新线市场的增长机遇。 相信不少品牌都能在这场“体娱融合”的创新营销里，找到不少突围体育营销同质化的策略参考。 01. 增长新机遇 借力村超探索新线市场 品牌们热衷入驻乡村赛事，其实不是新鲜事。从“村BA”到“村超”、“村奥会”，接连爆火的乡村草根大赛，早已先后吸引来伊利、加多宝、小鹏汽车
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