618电商战：传统与新贵的较量 | 财经大事件

文章预览

京东的"618"大促已经走过14个年头，从最初的简单促销，到如今复杂化的活动规则和预售机制，消费者的耐心逐渐被消磨。然而，今年的"618"，传统电商如天猫和京东取消预售，回归现货现卖，赢得了消费者的好感。与此同时，新兴电商平台如抖音、小红书和B站，正在探索自己的特色定位，以求在激烈的电商市场中分得一杯羹。 抖音以低价策略为主，通过百亿补贴和"618神券"吸引消费者；小红书则以"买手"为特色，通过直播间展示设计师品牌，吸引追求个性化的消费者；B站则尝试通过激励计划吸引UP主参与带货，但效果尚未突出。 数据显示，尽管传统电商平台在用户日活跃度上增速显著，但抖音在成交额和增速上表现出色，几乎追平京东，显示出新电商平台的强劲势头。消费者也开始意识到，不同平台有各自的优势，如京东的电子产品、淘宝的女装 ………………………………