七夕“过情关”，这些品牌杀疯了！

主要观点总结

本文介绍了七夕节的多元营销方式。品牌不再局限于爱情主题，而是结合传统节日背后的传统故事和非遗文化，以品牌独特的文化诠释七夕内涵。同时，可爱经济流行也为七夕营销带来变化，品牌将可爱设计元素融入产品，增加节日幸福感。双向奔赴的爱情故事也增添节日浪漫气息。最后，品牌需要差异化营销，从多角度切入，打破用户认知，引发消费者热议并实现有效传播。

关键观点总结

关键观点1: 品牌结合传统节日和非遗文化进行营销。

品牌不再局限于渲染爱情，而是从七夕节的意义出发，结合非遗文化创造共鸣，关注女性视角和手工技艺，唤起消费者共鸣。

关键观点2: 可爱经济流行改变七夕营销方式。

品牌将可爱设计元素融入产品，增加节日幸福感，通过限量版、毛绒玩具等方式吸引消费者，营造粉嫩氛围。

关键观点3: 爱情故事增添节日浪漫气息。

品牌在七夕营销中融入双向奔赴的爱情故事，打造专属于中国人的浪漫，传递品牌理念。

关键观点4: 品牌需要差异化营销。

品牌在大型节日需要从不同角度切入，做到差异化营销，打破用户认知，引发消费者热议并实现有效传播。

文章预览

作者 | 栗秋      来源 |  顶尖广告 七夕佳节因为牛郎织女相会的传说，让这个节日充满了浪漫的基调，因此总被认为是中国的情人节。 但七夕节又名乞巧节，是中国古代女子的大型祈福节日，并不仅仅与爱情有关，也有祈福、乞巧等含义。 当传统节日遇上现代浪漫，品牌会用什么方式来诠释节日的浪漫与惊喜呢？ 专注女性视角 结合非遗创造共鸣 许多品牌也不再局限于渲染爱情，而是将重点放在了女性手工或女性成长上，从“乞巧节”最初的意义出发，唤起女性消费者的共鸣。 在七夕节牛郎织女的民间传说里，女子们要向织女星虔诚跪拜，乞求织女保佑自己心灵手巧，然后对着月亮将五彩丝线穿入七根银针，预示着将来能成为巧女。 在云南丽江纳西族的历史中也记载着这样一段“天 女织锦缎”的故事，织女织出锦绣天地送给纳西族，纳西族 ………………………………