摇摆的耐克，失败的战略？

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随着巴黎奥运会的临近，运动服装品牌的热度持续高涨，巨大的商机正在招手。 不过，身为众多国家队赞助商的耐克（NIKE）却一点都高兴不起来：因为其财务表现不尽人意，关于DTC战略转型失败的舆论也甚嚣尘上。 先是耐克在去年12月下调了2024财年(2023年6月1日至5月31日)预期 - 销售额仅增长1%。 除了 2020 年的疫情和 2009 年的经济衰退，这似乎将是耐克自 1990 年代后期以来的最差表现。 紧随其后的是耐克2024财年三季度业绩的持续放缓，增收增利都显得异常艰难。 2024财年第三季度（截至2024年2月29日）其销售额仅小幅增长0.31%达到124亿美元，净利润同比下降5%至11.72亿美元；相较于2023财年销售额同比增长10%，耐克在进入2024财年后增速持续放缓，前两个财季销售额分别同比增长2%、1%。 从渠道表现来看， 耐克2024年第三季度 直营销售额（Direct） 同比下 ………………………………