双十一之变：从流量竞争到优质供给重构

主要观点总结

本文解析了电商流量变迁的四个阶段，并分析了流量的终极价值。文章指出，电商平台面临的核心命题已从简单的流量竞争，转向了如何让有限的流量真正服务于优质供给，实现平台与商家的共赢发展。作者详细阐述了电商流量的四个发展阶段，并深入探讨了流量分配问题的本质和流量的终极价值。

关键观点总结

关键观点1: 电商流量的四个阶段

文章详细描述了电商流量从早期的野蛮生长阶段，到竞价时代、社交裂变时代、直播电商时代的演变过程，反映了电商行业在流量分配模式上的深刻转变。

关键观点2: 流量的终极价值

文章指出流量的本质在于服务于优质供给，当流量真正服务于优质供给时，平台才能建立可持续的竞争优势。电商平台需要平衡好短期利益和长期发展，让流量向优质商家倾斜，形成可持续增长的正循环。

关键观点3: 电商平台的挑战与应对策略

文章分析了电商平台面临的流量困局，包括增长的天花板、商家三重成本压力等问题。同时，提出了电商平台应从成本结构优化、供给重构、互联网拆墙等方面来破局，以更好地服务商家和消费者。

关键观点4: 关于新榜的介绍

文章最后介绍了新榜作为数据驱动的互联网内容科技公司，提供新媒体内容营销和企业服务系列产品，助力中国企业数字化内容资产获取与管理，服务于内容产业。

文章预览

‍ ⭐️星标一下新榜，及时了解关于新媒体的一切‍ ‍ 编者按：双十一已经走入第16年， 从早期的流量红利到如今的精细化运营，电商平台的竞争焦点已从简单的流量竞争转向如何通过有限的流量实现平台、商家和消费者的共赢， 本文解析了电商流量变迁的四个阶段并分析了流量的终极价值。 本文经授权转自公众号“吴怼怼”（ID：esnql520），作者吴怼怼。文章所述观点不代表新榜立场，转载请联系原作者。 ‍ ‍ 电商流量的演进命题 流量是电商平台的生命线。在中国电商发展的20余年历程中，流量获取与分配的模式经历了深刻变革。从早期各路玩家“抢夺”流量的野蛮生长，到如今平台间的精细化运营与竞争，电商的流量格局发生了翻天覆地的变化。 2024年的双十一，这些变化也随之到了新的节点。价格战固然还是消费者最关注的视角之一， ………………………………