大模型公司，贴着用户的脸打营销战

主要观点总结

本文主要讨论了中国大模型公司在营销和用户留存方面的问题，以及他们在争夺用户入口和积累用户数据方面的努力。文章分析了国产大模型公司的营销策略、用户留存问题、市场成熟度差异以及应用研发生态的不成熟等问题。

关键观点总结

关键观点1: 国产大模型公司更重视C端和前期营销，营销主要面向知识工作者的生产力提效场景。

为了获取更多用户数据和训练更强大的模型，国内大模型公司纷纷投入浏览器AI插件的应用和推广，通过争夺用户入口来积累更多用户数据。

关键观点2: 营销投放的背后是国产大模型公司的营销思路和策略，以及用户对大模型的期待和需求。

公司需要通过营销来吸引用户，但更重要的是为用户提供有价值的产品和服务，以留存客户。然而，大模型在C端给普通人提供的价值零散、随机且不稳定，很难盈利，商业模型仍在探索。

关键观点3: 国外大模型公司在营销方面的策略与中国有所不同。

国外的大模型公司更注重产品和底层研发的能力，而不是过度依赖营销。国外的AI市场相对更为成熟，用户付费习惯强，生成式AI应用市场进展更快。

关键观点4: 国内大模型公司在应用方向上的探索仍在进行中。

国内大模型公司尝试从场景入手寻找价值，以探索更健康的商业化模式。然而，当前AI仍在初级阶段，全球都在寻找最佳的应用方向。

文章预览

关于我在ChinaJoy现场被硬控十分钟这件事。 现如今，大模型产品的线上投流和线下投广已经变得非常常见，各种花式出圈手段层出不穷，营销规模可以用“卷”来形容。 在线下，地铁、写字楼、机场等白领人群密集区域，广告牌都纷纷换上了大模型公司的广告。 刺猬公社在楼下地铁站拍到的广告 而在线上，不管你上学还是工作，最近这半年来，如果你打开B站或者小红书，从一键生成论文，到怎么和领导汇报，再到实时了解网络热梗，大模型公司试图告诉你，AI可以包揽从上学到上班的所有文案。 根据AppGrowing的统计，6月第一周，B站的AI广告投放量是去年同期的3到4倍，AI测评类up主广告收入不降反增。 B站CEO陈睿曾在演讲中提到，科技是B站最受欢迎的内容之一，其中AI是科技内容中增长最快的。过去一年，有2亿用户在B站上观看过科技类视频，科普 ………………………………