大白兔“出轨”奶茶：深耕IP战略下的有趣尝试 | 深度分析

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“ “老品牌”不是不能深化IP、不是不能年轻化、不是不能进行品牌跨界，而是应该沉下心来，发掘自己的优势，趟出一条适合自己的品牌之路，这才是“大白兔们”该思考的。 ” 前情回顾 6月1日前一天，大白兔奶茶在上海正式上线。开业当天，可谓是盛况空前：“排队5小时”“黄牛加价代购”......这些本该属于喜茶的“头衔”一夜之间易主大白兔奶茶。更有甚者，一杯成本寥寥无几的普通奶茶，甚至被炒到了上百元一杯...... 这不过是一次有趣尝试 和网上一窝蜂认为大白兔要进军奶茶界的看法不同，我认为，大白兔这次携手奶茶，不过只是冠生园深耕“大白兔”这一 IP 的大战略下的一次有趣尝试。 之所以说“大白兔奶茶”是一次尝试，原因有二： 其一，开业时 ………………………………