广播与在线音频：年轻化、智能化趋势下的用户行为洞察

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(点击查看报告) 自中央提出推动传统媒体的融合发展，再从“推动融合”到“加快推进”“深度融合”，经历三年疫情的考验以及技术的不断迭代，广电的赛道布局逐步优化，在线音频和播客等新兴产品逐渐崭露头角。 本文将重点分析2023年广播媒体在传统赛道和融媒赛道上的表现情况；结合调研数据，探讨当前广播听众特征及其在收听方式、内容偏好上的变化趋势。 一、传统赛道：奋楫笃行谋发展，砥砺前行谱新篇 0 1 车载智能与音频平台减缓了广播用户规模的下滑 受视觉媒体冲击以及用户注意力日趋分散的影响，广播用户规模有所减少。数据显示， 2023 年广播听众为 6.50 亿人 ，同比稍有减少。然而，得益于车内娱乐生态愈发丰富多元、智能终端的普及以及音频平台在线收听方式的盛行，车载听众规模和智能终端用户规模齐齐上涨，分别达到 5. ………………………………