主要观点总结
本文讲述了奢侈品牌MaxMara如何通过聚焦女性力量，以核心产品大衣和西装为基点，构建品牌故事，实现品牌建设的差异化。文章详细描述了MaxMara在广告、产品、体验空间等方面的创新尝试，并探讨了其坚持自我议程的品牌策略在穿越周期中的稳固底座作用。
关键观点总结
关键观点1: MaxMara以核心产品大衣和西装为品牌建设的基点
MaxMara通过核心产品大衣和今年新推出的Olimpia西装来构建品牌故事，传递女性力量的主题。这种策略使品牌在营销中实现了差异化，避免了与竞争对手的趋同。
关键观点2: MaxMara通过多样化营销手段推广产品
MaxMara不仅通过广告片、话剧合作等方式推广产品，还通过与单个文艺作品、主流时装杂志、小红书等平台的深入合作，以及高端线Atelier大衣的推广，全面扩大品牌影响力。
关键观点3: MaxMara将产品和品牌融为一体的策略
MaxMara擅长用产品来讲品牌故事，将产品和品牌融为一体。这种策略使品牌在追求效率的市场中脱颖而出，建立了独特的竞争优势。
关键观点4: MaxMara坚持自我议程的品牌策略正在获得稳固的底座
在当前奢侈品市场承压的阶段，MaxMara坚持自我议程的品牌策略，注重自身体系的建设。这种策略使品牌获得了穿越周期的稳固底座。
文章预览
坚持自我议程的品牌正在获得穿越周期的稳固底座 作者 | Drizzie 奢侈品牌与消费者如今面对一个共同命题，即如何在同质化市场塑造独特性。 以大衣闻名的Max Mara在今年10月发布全新品牌大片，聚焦品牌长期倡导的女性力量。令人关注的是，Max Mara在广告中并没有聚焦品牌一贯著称的大衣产品，而是 首次凸显了标志性的Olimpia西装 ，这一举措引发行业的密切关注。 广告片聚焦伦敦中心的繁华街道，身着Olimpia西服上装的模特身处众声喧哗，但无惧行差踏错，以此映射女性坚定的内心力量。 这款双排扣西服上装的名字“Olimpia”源自希腊神话，暗喻神话中的女性英雄，选用质感轻盈的天然驼毛材质，以宽大的肩部结合宽松直筒廓形，流露穿着者的鲜明个性。西装经历90道制作工序，总计耗时198分钟。 女士外套在历史沿革中一直是女性社会角色变
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