潜伏中国22年的日本饮料，开始着急了

主要观点总结

文章主要讨论了养乐多这一日本品牌在中国市场的经营现状和问题。尽管养乐多曾是中国市场的乳酸菌饮料领导品牌，但近年来面临销量下滑、品牌形象受损等问题。文章分析了养乐多的历史、成功原因、近期困境以及市场变化对其影响。同时，也讨论了乳酸菌饮料市场的整体趋势和养乐多的应对策略。

关键观点总结

关键观点1: 养乐多背景及中国市场发展历程

养乐多作为日本品牌进入中国市场，凭借健康概念和本土化的营销策略成为领军品牌。

关键观点2: 养乐多面临的问题

近年来养乐多面临销量下滑、品牌形象受损等问题，主要原因是消费者认知变化、市场竞争加剧以及产品本身的问题。

关键观点3: 乳酸菌饮料市场的趋势

乳酸菌饮料市场呈现均价和份额双双下滑的趋势，消费者对益生菌的认知也在发生变化。

关键观点4: 养乐多的应对策略

养乐多尝试推出新产品寻求破局，但仍需面对消费者信任和品牌形象的重塑。

关键观点5: 市场变化和未来发展的思考

企业需要不断适应市场变化，寻找新的增长点，才能在竞争激烈的市场中保持领先地位。

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后台回复   品牌   免费获得 《50本品牌营销必读书》 作者 |   李东阳      来源 |  李东阳朋友圈 提到养乐多，相信会勾起消费者某些早就遗忘的回忆。 “您今日饮咗未？”“今天养乐多了没？” 看到这两句经典广告语，有没有感觉DNA动了，前半句几乎成了粤语地区才懂的一句暗号，在这里人们常称呼它为益力多。 混在娃哈哈、君宝乐、光明等一众国产乳酸菌饮料中，养乐多的包装辨识度极高，即便把产品信息去掉，仅凭瓶身线条仍可以一眼辨认出来。 但很多人不知道的是，这款“浓眉大眼”的饮料，是如假包换的日本品牌，甚至是其 “国民饮品”般的存在，只不过这些年一直被误认领为国货。 直至近日，养乐多宣布关闭20年上海工厂，千余名员工原地解散等消息再度引起人们热议。 时代颠簸，曾经在全球市场一天狂卖4000万瓶的养乐多，如 ………………………………