【招商纺服|行业深度】户外快速增长，运动稳健，男装承压——24H1 服装品牌线上数据分析

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  根据第三方平台数据， 24H1  服装品牌线上销售整体承压，细分行业表现分化。 户外赛道处于成长期且产品功能属性强，量价齐升。 运动鞋服品牌总体趋势平 稳，运动鞋价格带上移，运动服饰质价比品牌表现好于中档及以上品牌。 男装 降级趋势明显，中档及以上定位的品牌承压，质价比 & 低价白牌增长较快。 摘要 运动鞋服：运动鞋价格带上移；运动服饰价格带下移。 行业：线上 GMV 略增。 24H1 阿里运动鞋服 GMV 同比增 1% ，均价同比增长 5% （其中鞋均价 +10% ，服 +1% ），销售量同比下滑 4% （其中鞋销量 -8% ，服 -1% ）。抖音运动鞋服 GMV 同比增长 8% ，均价持平微增（其中鞋均价 +4% ，服 -8% ），销售量同比增长 8% （其中鞋销量 +10% ，服 +6% ）。运动服价格带下移的原因主要为品牌更容易被白牌替代。 品牌：中档以上品牌承压，质价比品牌表现较 ………………………………