【趋势：双12端起“价”子，平台们放弃“造”景】

主要观点总结

文章主要讨论了当下电商的破局之路，指出平台或商家需要为消费者提供商品之外的价值，如服务、情绪、场景等。文章分析了今年双11和双12电商节的趋势，包括价格竞争、内容供给、场景创新等方面的变化，并提到了不同电商平台如淘宝、京东、拼多多、抖音的策略和表现。文章还探讨了电商场景化的重要性以及面临的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 电商需要走出纯粹低价叙事的困境，为消费者提供商品之外的价值。

平台或商家通过提供额外的服务、情绪价值、场景体验等来吸引消费者，提升用户粘性和消费体验。

关键观点2: 双11和双12电商节的趋势变化。

双11更注重场景创新，双12则更注重去库存。平台在价格竞争之外，开始重视内容供给和场景化体验。

关键观点3: 不同电商平台在双11和双12的策略和表现。

淘宝、京东、拼多多、抖音等电商平台在双11和双12期间都有自己的特色策略和表现，包括内容供给、场景化体验、价格竞争等方面。

关键观点4: 电商场景化的重要性及挑战。

场景化是电商提升用户体验和转化率的重要手段，但也需要平台在内容基建、场景供给等方面进行持续投入和探索，同时面临个人化互动、场景批量复制等挑战。

文章预览

当下电商的破局之路，走出纯粹低价叙事很大程度上在于平台或商家为消费者提供了商品之外的某种价值，服务、情绪、场景不一而足。 来源/ 光子星球（ID：TMTweb） 作者/吴先之 吴坤谚 编辑/王潘 每年的诺贝尔文学奖都有不同叙事，今年是女性视角描摹，去年是戏剧的现代主义表达，2022年则是第三人称叙事。每年一变的叙事，折射出人类无尽的创新力，其实是对多样性创新的嘉奖。 世界是变动与多元的，关乎审美的文学如此，关乎消费的电商亦然。 今年双11，“反内卷”成了电商行业重新走向多元化的契机。 淘天将价格变成了“价格带竞争力”，且不拘泥于价格本身。作为全网最大的电商平台，淘天有足够的实力重新定义“价格”。京东在双11启动会上也有类似动作，由于今年首要重点是提升内容供给，大促期间我们注意到其用内容做厚“价 ………………………………