从京东战报看这届双11：零售走到“分水岭”

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作者：赵继成频道 来源：赵继成频道 文章已获授权 极致性价比成新宠，新范式浮出水面。 今年的双 11 落下帷幕了。 前两天，有媒体朋友问我，今年的双11有什么观察和体会？ 我说，你有什么感觉？ 她说，“总体感觉，好像挺平淡的，不知不觉就过去了。” 我说，这个事，要分两头说。 如果从消费者的角度来说，确实有很多消费者感觉平淡无奇，毕竟双11已经16年了，大家习以为常了，而且 背后的消费环境发生了深刻变化， 一个是大促的日常化、低价的平权化，还有一个是消费这件事本身正变得越来越悦己、个性和私密。 再说说平台和商家端，确实有商家被“极致低价”压得怕过双11了，但是今年的双11其实有深刻的变化，一个是在消费者和商家普遍厌恶“低质低价”的压力下， 平台进行了“平台-商家-消费者”关系的再平衡，“又便宜+又好 ………………………………