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瑞幸一年开万店,加盟商初尝苦头
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职场
· 2024-09-03 07:59
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瑞幸正小心翼翼地维持着极速扩张和门店利润之间的平衡。 文 | 《中国企业家》记者 张文静 编辑 | 米娜 头图来源 |视觉中国 一个多月前,瑞幸咖啡宣布门店突破2万家,这距离其2023年6月5日宣布破万店仅过去409天。也就是说,在13个多月的时间里,瑞幸新增了1万家门店—— 每1.02小时就有一家新的门店诞生。 消费者感受到的最显而易见的变化是“小区有3家瑞幸”“20分钟就能走一圈的办公楼区有5家”“小县城开了七八家瑞幸”……瑞幸的密度越来越高。 极海品牌监测把一家门店周边500米范围内有其他同品牌在营的情况定义为“加密门店”。其统计的数据显示, 截至2024年7月31日,瑞幸咖啡有47%的门店属于加密门店,门店与门店之间的平均最短距离仅403米。 6年前,时任瑞幸咖啡高级副总裁的郭谨一在接受媒体采访时,描述了一幅他预想的画 ………………………………
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