想做“养生网红”的五谷磨房关掉大批线下店

主要观点总结

五谷磨房近期公告关闭重要零售渠道下的部分线下专柜。界面新闻进行了相关报道。分析五谷磨房线下直营专柜数量的减少原因及其调整经营策略的背景。

关键观点总结

关键观点1: 五谷磨房线下渠道面临收缩

五谷磨房关闭不符合预期的线下专柜，直营专柜数量持续减少。其线下销售占比虽然仍大，但已意识到商业模式需要调整。

关键观点2: 传统大卖场环境变迁

五谷磨房依赖的超市大卖场出现关店收缩、改造升级的趋势，影响其线下销售环境。

关键观点3: 五谷磨房调整经营策略，注重线上渠道

五谷磨房向线上渠道发力，调整销售渠道比例，推出更多适合电商销售的零食化产品。

关键观点4: 竞争对手增加，市场挑战加大

电商渠道的健康养生概念食品赛道竞争对手众多，五谷磨房需持续做好产品和品类创新。

关键观点5: 探索新兴渠道，适应市场变化

五谷磨房尝试进入新兴或跨界渠道，如屈臣氏、名创优品等，以拓展销售渠道并适应目标消费者需求。

文章预览

图片拍摄：界面新闻 马越 界面新闻记者 | 马越 界面新闻编辑 | 牙韩翔 近期五谷磨房发布公告称，由于该集团其中一个重要零售渠道的经营策略调整，并基于公司的初步估计，该集团于该渠道旗下合共210个线下专柜可能分别于2025年关闭。但公告中并没有直接说明该重要零售渠道具体是哪个。界面新闻试图联系五谷磨房，但截至发稿暂未获得回复。 不过诞生于2006年的五谷磨房此前长期依靠线下零售来获取存在感——在大润发、永辉、华润万家等超市生鲜区，常常出现它的销售专柜，以“现买现磨”作为卖点，销售人员现场搭配各种食材（燕麦、核桃、黑芝麻、淮山药等），磨成方便食用的粉状出售。 图片来源：小红书账户@青山绿水 但近年来五谷磨房的线下专柜在变得越来越少。根据其历年发布的财报，五谷磨房在2019年就关闭不符合公司预期的 ………………………………