雅诗兰黛的明星叙事：和代言人一起重新定义年轻

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历经流量经济时代的多年洗礼与发展，到如今，“流量至上”这个曾经品牌方选人的“黄金标准”也正在逐渐失效，追逐“流量”的品牌们似乎也终于陷入了卖不动货的尴尬境遇。在消费者们在越来越理性、品牌竞争越来越注重内核的时代，代言人营销作为品牌营销的重要手段之一，真的完全失效了吗？ 其实从代言人营销诞生以来，在其后260多年的发展之中，代言人所具备的广泛号召力和影响力一直都是品牌提升知名度和消费者认可程度的重要法宝。正如美国广告大师乔治•路易斯所言，“明星广告可以大大缩减建立品牌美誉度的时间”。 对于新锐品牌来说，一个大众熟知的明星代言人能够帮助品牌建立初始知名度、触达更广泛的用户圈层；而对于本身已经在市场站稳脚跟的成熟品牌来说，新的代言人则能够帮助品牌完成形象和定位升级，同时 ………………………………