专访多邻国：一个社牛疯批，重新定义语言学习APP

文章预览

来源：数英DIGITALING 作者：郭倩倩 “你完全不学是吗？！” 一只“强制劝学”的小绿鸟，正以一种哪哪都是它的存在感，席卷社交媒体—— 在小红书突袭你的评论区；在抖音辣眼热舞、诱惑大众； 甚至，《芭比》、《原神》里有它，GQ盛典有它，小红书马路生活节上，还有它…… 这年头，品牌“显眼包”早已屡见不鲜。但作为多邻国的形象IP，小绿鸟疯狂social背后，还有一个迅猛增长语言学习APP。 用户累计下载量5亿+； 2023年度总营收高达5.31亿美元； 至2024年Q2月活用户超1亿、付费订阅者达到800万、连续5个季度持续盈利。 要知道，三年前多邻国进行 IPO 时，才只有3800万月活用户。这就令人好奇： 多邻国疯狂social的原因是什么？ 社会化营销如何影响品牌增长？ 我们对话了多邻国中国区市场营销负责人张楚楚。今天谈谈，多邻国和它的「社牛体质 ………………………………