2025年，重置你的营销策略！｜破界·2024刀法年度品效峰会

主要观点总结

本文介绍了市场进入存量博弈时代，营销的结构性拐点已至的情况，并指出了企业面临的一些主要问题，如流量焦虑、内容营销困境和触点效果不佳等。文章还提到了分众传媒创始人江南春将在「破界·2024刀法年度品效峰会」上发表演讲，针对这些问题提出解决方案。同时，文章也介绍了不同阶段的品牌如何在营销中应对挑战，强调打破“品效”界限的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 市场进入存量博弈时代

描述了当前市场环境下营销面临的挑战，包括流量问题、内容营销的困境和触点效果不佳等。

关键观点2: 江南春将出席「破界·2024刀法年度品效峰会」并发表演讲

江南春将带着近30年的广告营销经验，针对存量博弈时代的营销策略进行解读，并以案例分享如何重新思考营销策略。

关键观点3: 不同阶段的品牌在营销中的应对策略

介绍了成熟大品牌和成长中品牌在营销中面临的挑战和应对策略，强调打破“品效”界限的重要性，全域营销生态下寻找突破点。

文章预览

市场进入存量博弈时代，营销的结构性拐点已至： 过去的经验很难复制，今天的变化实在太多。例如今年 9月，分众传媒创始人、董事长江南春在「刀法年度公开日」上提到：过去10年，有三点“迷思”值得大家关注： 第一：流量满了，品牌弱了； 我们学会很多新技术、新算法、新营销，流量越搞越满，品牌越来越弱，最后就是越来越卷，越卷越困惑。 第二：内容碎了，认知浅了； 内容的营销很重要，但大部分商家却发现，很多市场部门只会一对一精准分发，只会个性化种草，而忘记了品牌核心精神的打造； 第三：触点越来越多，关注越来越少； 我们好像可以找很多触点去触达消费者，但是在信息粉尘化的情况下，实际上每个触点都在平均线以下，最后也没有达到触达的效果。 基于以上，我们不得不重新开始审视： 哪些问题是企业不得不直面 ………………………………