主要观点总结
本文介绍了关于2024中国家电市场三季度总结的内容，重点关注了空气净化器市场的线上高增长和细分渠道的显著变化，特别是抖音渠道的变化。文中提到线上渠道的增长趋势及各个细分市场的变化，同时探讨了运营策略和对未来的预期。
关键观点总结
关键观点1: 空气净化器市场的高增长和细分渠道变化
介绍了空气净化器行业的迅猛增长，线上渠道零售额和零售量双双突破50%的增长。同时指出抖音渠道的变化显著，在线上占比明显提升，并且内部TOP品牌的洗牌速度也在加快。
关键观点2: 价格段变化与新产品推动
介绍了不同价格段的变化以及新产品的推动作用。宠物净化器、大参数净化器和加湿净化一体机推动了1-3K价位段的快速增长，而高端增长则聚焦在新品上。
关键观点3: 全年增速预期与运营策略变化
预计全年零售额及零售量整体增速将有所回调，最终保持在24%、29%左右。运营策略上，抖音渠道受到重视，站外投放效果愈发明显，同时全价位段的新品都有较大幅度的参数升级。
文章预览
扫码预约2024中国家电市场三季度总结直播 重阳刚去，空气净化器行业增长迅猛。在宠物净化器、国补等多重利好因素的共同作用下维持了极高的增速，且有越涨越猛的趋势。奥维云网（AVC）全渠道推总数据表明， 2024 年第三季度，线上空气净化器零售额11.3 亿元，同比增长 51.0%；零售量73.8 万台，同比提升 55.6%， 零售额与零售量增长双双突破 50%， 线下零售额1.4亿元，同比-8.9%；零售量4.5万台，同比-9.6%， 总体来看，线上的高增长也在一定程度上造成了线下的下滑。 而细分渠道来看，抖音渠道变化最为显著，自2023年第二季度起，抖音渠道在线上占比明显提升，至第三季度已达 14% 左右。在占比提升的同时，抖音渠道内部，TOP品牌的洗牌速度也在加快。随着头部品牌陆续进驻，抖音的品牌格局也在逐步向主流电商靠拢。由此，抖音电商的价格段分布
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